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王开照相馆


  上海的照相业,起始于清朝末年。同治年间,上海还没有正式的照相馆,只有几个日本人和法国人从国外带来照相机替人有偿拍照,开价很高。因当时一般中国人都未曾拍过照。对此很感新奇,有人不免硬着头皮付出高价去尝试一下这新鲜玩意,所以这几个外国人生意还不错。至于照相技术,洋人则是严格保密,决不外传。直到光绪初年,照相技术才流传开来,有些中国人学会了拍照,照相馆也陆续出现。

  创办王开照相馆的王炽开当时曾给孙中山、宋庆龄拍照。拍照那天,孙中山穿着一套简朴的中山装,宋庆龄则穿一套女式西装。他们态度和蔼可亲、平易近人,拍照前与摄影师王炽开亲切交谈,使他十分感动。这件事在他一生中留下了十分深刻的印象。1918年,王炽开与一位原来的同事周某合伙开了一家英明照相馆,因各有打算,无所建树,不久便拆伙分道扬镳。1920年底,王炽开独自创设了王开照相馆,逐步创出了牌子。“王开”初创时,只有一间摄影室和几名职工,后来逐步扩展为双开间店面。它的主要业务是拍摄人像照、结婚照、合家欢等各类照片,兼营照相器材,但生意依然比较清淡,前来光顾拍照的人很少。

  王炽开虽然初涉商海,却十分谙熟经营之道。为大力提高知名度,吸引更多的顾客,他不惜大量投资做广告宣传,与新闻媒体保持着密切联系。当时,沪宁铁路沿线几乎站站都有“王开”的广告牌,沪上的大报如《申报》、《新闻报》等也经常刊登有关“王开”的消息和广告。渐渐地,人们都知道了南京路上有这样一家照相馆。但“王开”真正出名,是通过两件“出奇制胜”的事。

  一件事发生在1925年。这一年3月12日。伟大的民主革命先行者孙中山先生在北京病逝,随即举行了隆重的送葬仪式。此后,上海10万市民举行大会,悼念孙中山。王炽开通过关系,派出摄影师前往北京,再跟随为中山陵选址的人们到达南京,然后再回上海,拍摄了广大人民群众为一代伟人送行的历史性场面。王炽开将这些珍贵照片加上“王开摄影”的落款,洗印多份,分送各地知名人士与中高层军政人员,影响很大,“王开”一时声名大震。

  另一件事是在1927年。当年远东运动会在上海举行选拔赛。运动会举办方以招标方式招商承包拍摄运动会上各项赛事的精彩镜头。王炽开不惜代价地投标获得了这次运动会上所有比赛的摄影权。“王开”派出了技术最好的摄影师,抢拍了许多精彩的比赛场景,并赶在当天晚上冲洗出来,及时地收费提供给各家报社,外省市的报纸也纷纷转载,使得王开照相馆在全国亮出了招牌,信誉和知名度大增,不仅上海的顾客纷至沓来,连各地来上海探亲或办事的顾客也慕名而来。“王开”的招牌成了名牌,生意越来越兴隆。

  然而,王炽开并未因此而自满、懈怠起来。他认为,广告宣传只是起了个提高知名度、招徕顾客的作用,真正的名牌还是要靠货真价实、质量第一的精神来开创。王炽开选用的底片、相纸、洗印药水等照相原材料。都是上乘品质,决不以次充好。在抗战期间,他因积极抵制日货而不用日本产品,但为了保证质量,不惜出高价从美国、德国买来高档原材料使用。他公开宣称,要创名店名牌,一定要让顾客满意。顾客如认为拍得不满意可以重拍,直到满意为止。

  王炽开本人常住在店内,每天一早就要检查底片拍摄的质量,晚上又要亲自逐张检查洗印出来的成品。他定有一条规矩,凡店内印放的照片,均须由他自己验查放行。凡查到底片或成品中有断眉毛、大小眼睛、眼镜反光等问题的.都要剔出来重修、重印或重拍,照片着色也必须做到鲜活逼真。有一次他在检查成品时,当着大家的面,一连撕掉100多张照片,在场者无不心惊。

  为创“王开”名牌,王炽开十分重视聘用人材。当时有个独资开一家小照相馆的摄影技师,擅长人像摄影,但业务却很清淡。王炽开就以高于一般职工一倍的工资将他聘来,加强“王开”的技术力量。

  上海解放之初,王炽开曾去香港探亲访友,有人劝他留下,不要再回上海,说是凭着“王开”这块金字招牌,肯定能财运亨通。但王炽开不为所动,依旧回到上海,一如既往地苦心经营,继续为“王开”贡献力量。今日的“王开”,不仅继承了优良传统,而且规模扩大、设备更新,技术力量更为雄厚,在新时代焕发出了新的光彩。

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